Le grand chemin

Quand Amazon traverse les frontières

Amazon.com Inc. apporte sa concurrence avec Alibaba directement dans le jardin du géant chinois du commerce électronique. Dans les prochaines semaines, Amazon organisera un événement dans la ville de Hangzhou - la ville natale d'Alibaba - pour connecter les marchands en ligne à 400 fabricants chinois désireux de vendre des produits électroniques, des pièces automobiles, des articles ménagers et plus directement aux consommateurs américains et européens. Les experts d'Amazon fourniront des informations sur les tendances d'achat afin que les marchands puissent s'approvisionner pour la saison des vacances 2018, selon une invitation passée en revue par Bloomberg. Sponsorisé par Amazon Global Selling, l'événement s'appelle "Coming Together For U." Cette réunion s'inscrit dans les efforts déployés par Amazon pour passer d'une plate-forme de commerce électronique à une opération logistique mondiale. L'idée est d'aider les marchands Amazon à se connecter directement aux fabricants en Chine, une région en grande partie hors de portée de la société. Amazon collecterait des frais pour aider les marchands à s'approvisionner directement en usines et à les expédier vers d'autres pays afin qu'ils puissent être livrés. Une fois les commandes arrivées rapidement. Une livraison rapide a permis à Amazon de dominer le commerce électronique aux États-Unis, et la société souhaite faire de même au niveau mondial pour repousser Alibaba Group Holding Ltd., EBay Inc. et Wish Corp. Amazon a refusé de commenter. Avec 100 millions d'abonnés Prime dans le monde entier, Amazon a mis en place les éléments nécessaires pour devenir la principale plate-forme de commerce électronique reliant les acheteurs d'un pays à des commerçants d'un autre pays. La société fait de gros efforts en Inde et en Amérique latine et a lancé ses opérations en Australie l’année dernière. L'achat de Souq.com à Dubaï a permis à Amazon de prendre pied au Moyen-Orient. Qu'ils vivent à Paris, Pékin ou Sydney, les consommateurs à la recherche de meilleurs prix et de produits qu'ils ne trouvent pas chez eux sont de plus en plus disposés à s'approvisionner auprès de marchands à l'étranger. Ces transactions transfrontalières croissent plus vite que les ventes en ligne domestiques et devraient atteindre 900 milliards de dollars, soit 20% du marché mondial, d'ici 2020, selon un rapport 2016 de DHL Worldwide Express. La vente transfrontalière est un objectif majeur des aspirations logistiques d'Amazon. L'année dernière, il a organisé un événement à New York pour présenter à 1 500 marchands des services de change et des outils de traduction pour les aider à vendre à des clients étrangers. Amazon peut utiliser sa taille et sa portée pour regrouper ses expéditions avec des sociétés de fret internationales afin d'obtenir des remises sur volume, en utilisant les économies réalisées pour attirer plus de marchands et de marchandises sur la plateforme. Plus de 2 millions de marchands indépendants colportent des marchandises sur Amazon, payant une commission sur chaque vente. La concurrence entre eux contribue à maintenir les prix bas et les stocks à l'état frais, ce qui a permis à Amazon d'attirer plus de 300 millions de clients dans le monde. Le commerce électronique reste une activité essentiellement domestique. Mais avec des acheteurs de plus en plus disposés à rechercher des produits à l'étranger, Amazon voit une opportunité de vendre davantage de services aux marchands en ligne. Les revenus tirés de ces services ont progressé de 39% au premier trimestre pour atteindre 9,3 milliards de dollars.